최근 1년간 국내에서 가장 크게 성장한 SNS 트렌드 분석

2025년 6월 기준, 대한민국 SNS 시장에서 지난 1년간 가장 눈에 띄는 성장을 보인 플랫폼과 그 배경을 심층 분석해보았습니다. 와이즈앱·리테일의 최신 조사 결과를 바탕으로 국내 SNS 시장의 현황과 변화를 살펴보겠습니다.

 

스레드(Threads), 폭발적 성장률로 1위 등극

지난 1년간 국내에서 가장 크게 성장한 SNS 앱은 단연 '스레드(Threads)'입니다. 메타(Meta)가 2023년 출시한 이 텍스트 기반 SNS는 2025년 4월 기준 전년 동월 대비 무려 832.2%라는 폭발적인 성장률을 기록했습니다.

스레드는 인스타그램 계정과의 연동성을 바탕으로 빠르게 사용자를 확보했으며, 특히 X(구 트위터)의 대안으로 자리매김하며 텍스트 기반 소셜 미디어 시장에서 강력한 경쟁자로 부상했습니다. 현재 국내 스레드 사용 시간은 월 6억 7,300만 분에 달하며, 이는 전체 SNS 앱 중 7위에 해당합니다.

틱톡(TikTok), 64% 성장으로 2위 차지

틱톡은 전년 대비 64%의 성장률을 보이며 두 번째로 빠르게 성장한 SNS 플랫폼으로 자리매김했습니다. 2025년 4월 기준 한국인이 틱톡을 사용한 시간은 월 114억 3,900만 분으로, 인스타그램에 이어 두 번째로 많은 시간을 소비하는 플랫폼이 되었습니다.

특히 틱톡은 짧은 형식의 동영상 콘텐츠를 중심으로 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에서 높은 인기를 얻고 있으며, 창의적인 콘텐츠 제작 도구와 강력한 알고리즘을 바탕으로 사용자 참여도를 높이는 데 성공했습니다.

X(구 트위터), 25% 성장으로 3위

일론 머스크가 인수한 후 X로 이름을 바꾼 트위터는 여러 논란에도 불구하고 국내에서 25%의 성장률을 기록하며 세 번째로 빠르게 성장한 SNS 플랫폼이 되었습니다. 현재 X의 월간 사용 시간은 60억 7,000만 분으로, 틱톡에 이어 3위를 차지하고 있습니다.

X는 실시간 정보 공유와 시사 이슈에 대한 토론의 장으로서의 역할을 여전히 유지하고 있으며, 특히 뉴스와 시사 콘텐츠에 관심이 많은 사용자층을 중심으로 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다.

인스타그램, 여전한 강세와 23.4% 성장

인스타그램은 이미 국내 SNS 시장에서 압도적인 1위를 차지하고 있음에도 불구하고, 지난 1년간 23.4%의 성장률을 기록했습니다. 2025년 4월 기준 한국인이 인스타그램을 사용한 시간은 월 258억 7,700만 분으로, 2위인 틱톡의 두 배가 넘는 수치입니다.

인스타그램의 지속적인 성장은 릴스(Reels)와 같은 숏폼 비디오 기능의 성공적인 도입과 쇼핑 기능 강화, 그리고 다양한 콘텐츠 포맷을 지원하는 플랫폼으로의 진화에 기인합니다. 특히 20대의 약 80% 이상이 인스타그램을 사용하고 있으며, 젊은 층을 중심으로 한 강력한 사용자 기반을 유지하고 있습니다.

2025년 SNS 트렌드의 주요 특징

1. 텍스트 기반 SNS의 부활

스레드의 폭발적인 성장과 X의 꾸준한 성장세는 텍스트 기반 소셜 미디어에 대한 사용자들의 관심이 여전히 높다는 것을 보여줍니다. 특히 스레드는 인스타그램과의 연동성을 바탕으로 기존 사용자들을 빠르게 유입시키는 데 성공했습니다.

2. 숏폼 비디오 콘텐츠의 지속적인 인기

틱톡의 높은 성장률과 인스타그램 릴스의 성공은 숏폼 비디오 콘텐츠가 여전히 SNS 트렌드의 중심에 있음을 보여줍니다. 짧고 임팩트 있는 영상 콘텐츠는 사용자들의 참여도를 높이고 플랫폼 체류 시간을 늘리는 데 크게 기여하고 있습니다.

3. 소셜 커머스의 확대

인스타그램과 틱톡을 중심으로 소셜 미디어 내에서 직접 쇼핑을 할 수 있는 기능이 강화되면서, SNS 플랫폼이 단순한 소통 공간을 넘어 쇼핑 채널로 발전하는 추세가 뚜렷해지고 있습니다. 특히 뷰티와 패션 분야에서 소셜 미디어를 통한 구매가 활발히 이루어지고 있습니다.

4. 정제되지 않은 자연스러운 콘텐츠의 인기

2024년부터 이어진 '정제되지 않은 콘텐츠'의 인기는 2025년에도 계속되고 있습니다. 완벽하게 연출된 게시물보다는 자연스러움을 담은 콘텐츠, 솔직하고 유쾌한 일상 공유가 사용자들에게 더 높은 호응을 얻고 있습니다.

국내 SNS 시장의 미래 전망

국내 SNS 시장은 앞으로도 다양한 플랫폼 간의 경쟁이 치열하게 이어질 것으로 전망됩니다. 특히 스레드와 같은 신규 플랫폼의 빠른 성장은 기존 플랫폼들에게도 혁신의 압력으로 작용할 것입니다.

또한 AI 기술의 발전에 따라 개인화된 콘텐츠 추천과 생성형 AI를 활용한 콘텐츠 제작 지원 기능이 강화될 것으로 예상됩니다. 이와 함께 메타버스와 AR/VR 기술을 접목한 새로운 형태의 소셜 경험도 점차 확대될 전망입니다.

국내 SNS 사용자들은 앞으로도 다양한 플랫폼을 상황과 목적에 맞게 선택적으로 활용하는 멀티 플랫폼 이용 행태를 보일 것으로 예상되며, 이에 따라 각 플랫폼은 자신만의 차별화된 가치를 제공하는 데 더욱 집중할 것으로 보입니다.